Lokales SEO » Tipps und Tricks für lokale Top-Rankings

Wo finde ich das Produkt in meiner Nähe? Welche Bewertungen hat das Geschäft, was ich dort drüben gesehen habe? Wie komme ich zu dem Restaurant, wo ich essen möchte? Das Smartphone immer griffbereit macht lokal bezogene Suchanfragen besonders wichtig. Nutzer geben ihre Anfrage sehr konkret ein, Ein-Wort-Anfragen werden kaum noch genutzt. 

Dann in den Suchmaschinen möglichst weit oben angezeigt zu werden, das ist das Ziel aller Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung. Das ist wichtig, denn Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen den Standort eines Nutzers beim Ausspielen der Suchergebnisse. Um bei lokalen Suchanfragen zu den Top-Ergebnissen zu gehören, braucht es Local SEO. Wie sich lokales SEO abgrenzt, welche Maßnahmen es konkret braucht und wie dir Movevision bei deinem Top-Ranking helfen kann, erfährst du hier.

Was versteht man unter SEO? 

SEO ist eine Maßnahme im Online-Marketing zur Akquise von Neukunden. Suchmaschinenoptimierung (vom Englischen: Search Engine Optimization) ist eine Methode, mit der du die Auffindbarkeit deines Online-Shops oder deiner Webseite in Suchmaschinen verbessern kannst. Ziel von SEO ist es, dass die eigenen Inhalte als relevant für ein Keyword eingestuft und damit in der SERP (Search Engine Result Page, Suchergebnisseite) möglichst weit oben ausgespielt werden. Kurz: Du wirst im Web sichtbarer.

Das gute Ranking in Suchmaschinen ist das Resultat aus der Qualität deiner Webseite, wobei für Google & Co. viele Faktoren eine Rolle spielen. Im Fokus steht dabei der Nutzer – je verständlicher und nutzerfreundlicher deine Webseite ist, desto einfacher kann ein User sie bedienen, desto länger bleibt er auf deiner Seite und desto relevanter stuft Google deinen Content ein. Ergo, du bekommst bessere Positionen.

Für wen lohnt sich Lokal SEO?

Ziel von SEO ist es, über die Suchmaschinen dauerhaft mehr Besucher zu generieren, neue Kunden zu gewinnen und somit den Umsatz zu steigern. SEO lohnt sich zum Beispiel für: 

• Agenturen
• Online-Shops 
• B2B-Bereiche 
• Dienstleistungen
• Tourismus-Branche 
• Lokale Unternehmen 

SEO lohnt sich für jeden, 

• der im digitalen Umfeld wahrgenommen werden möchte 
• der langfristig in Suchmaschinen sichtbar werden möchte 
• der ein lokales Unternehmen betreibt und Kunden aus der Region gewinnen möchte
• dessen Konkurrenz ebenfalls in SEO investiert (Das spricht für Nachfrage in diesem Bereich und die Möglichkeit für dich, herauszustechen.) 

Bedeutung von lokalem SEO für Unternehmen 

In Zeiten der Digitalisierung sind alle möglichen Angebote für jeden zu jeder Zeit von überall zugänglich. Das macht es besonders wichtig für dich, in deiner Region mit deiner Webseite gut gefunden zu werden. 

Als Unternehmen mit einem lokalen Standort oder einem regionalen Angebot von Dienstleistungen ist Local SEO vorteilhaft. Ist dein Online-Shop oder deine Webseite für lokale Suchanfragen optimiert, erhöht das deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und von potenziellen Kunden wirst du einfacher gefunden. 

Mit deiner Online-Präsenz gewährst du Suchenden einen ersten Einblick in dein Sortiment bzw. dein Angebot und gibst ihnen die Möglichkeit, sich über dein Geschäft zu informieren und ggf. mit dir in Kontakt zu treten. 

Wenn du keinen Online-Shop mit nationalem Versand hast oder regional der Konkurrenzdruck einfach besonders hoch ist, ist Local SEO sehr wichtig für dich. 

“Herkömmliches” vs. lokales SEO – Was sind die Unterschiede? 

Regionale SEO eignet sich für jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder zumindest einen konkreten geografischen Bereich bedient. Dabei unterscheidet sich Local SEO von der “herkömmlichen” Suchmaschinenoptimierung in einigen Aspekten. 

Was ist lokales SEO?

Local SEO ist eine Strategie bzw. eine Unterkategorie der Suchmaschinenoptimierung. Beim lokalen SEO bzw. der lokalen oder regionalen Suchmaschinenoptimierung stehen Maßnahmen im Fokus, mit denen eine bessere lokale bzw. regionale Auffindbarkeit deiner Webseite oder deines Online-Shops erreicht werden soll. Lokale SEO Optimierung ist eine Maßnahme, um mehr Kunden in der eigenen Region zu erreichen. 

Für ein bestimmtes, örtlich eingegrenztes Gebiet soll mit regionalem SEO für relevante Suchbegriffe die bestmögliche Platzierung erreicht werden, damit das Unternehmen auf der SERP des Nutzers erscheint. 

Wie funktioniert Local SEO?

Der lokale Suchalgorithmus von Google enthält einen Annäherungsfaktor. Dadurch berücksichtigt Google den Standort des Users, wenn er nach einem lokalen Keyword sucht bzw. eine Anfrage mit lokaler Absicht stellt. Denn die Suchmaschine hat das Verhalten der Nutzer analysiert und herausgefunden, dass Menschen Ergebnisse aus ihrer unmittelbaren Umgebung benötigen, wenn sie eine bestimmte Art von Unternehmen suchen. 

Anfragen mit lokaler Absicht können sein: 

• Italiener Kassel
• Klempner in Hanau 
• Spa-Hotels an der Ostsee

Beim Local SEO werden Usern bei bestimmten Suchen also automatisch lokale bzw. regionale Suchergebnisse angezeigt. Um das zu ermöglichen, greifen Suchmaschinen auf dem Desktop auf die IP-Adresse zurück, bei mobilen Endgeräten auf die Ortung. Dadurch ist lokale SEO Optimierung und die dazugehörigen Maßnahmen essenziell für den Erfolg eines Unternehmens, welches lokale Dienstleistungen oder Produkte anbietet. 

Insbesondere bei lokalen Suchanfragen wird in den Suchergebnissen häufig eine Karte mit drei Einträgen angezeigt. Es handelt sich dabei um das sogenannte Map Pack oder Local Pack, das von einem anderen Algorithmus gesteuert wird, als die organischen Suchergebnisse für lokale Rankings. Als Unternehmen kannst du sowohl im Map Pack, als auch in den Haupt-Suchergebnissen angezeigt werden. 

Oftmals fügen Nutzer den Ortsbezug bereits zu ihrer Suchanfrage hinzu, zum Beispiel “Hotels in Amsterdam”, um Suchergebnisse gezielt in der genannten Umgebung zu erhalten. Dadurch ist es wichtig für dich, deinen Standort auf deiner Webseite einzubinden, um bei solchen Anfragen in der SERP angezeigt zu werden. 

Was gehört zu Local SEO?

Zu Local SEO gehören verschiedene Bereiche bzw. Maßnahmen: 

• Aufbau von Local Citations 
• Optimierung der Ladezeit deiner Webseite 
• Einrichtung und Optimierung eines Google Business Profils
• Bekämpfung von Spam in Google Business Profile
• Optimierung der Webseite für lokale Suchanfragen 
• Aufbau von (vornehmlich positiven) Bewertungen
• Aufbau von lokalen Backlinks (lokales Linkbuilding) 
• Eintragen in Branchenverzeichnisse der Ladengeschäfte (z. B. Gelbe Seiten) 
• Umsetzung und Optimierung von Onpage-SEO (z. B. Keywords, Inhalte, Bilder, Links und Meta-Daten deiner Webseite)

Durch die verschiedenen Maßnahmen der lokalen SEO kannst du die Auffindbarkeit und die Bekanntheit deines Unternehmens bzw. deiner Marke stärken. 

Für Suchmaschinen steht der Nutzer und sein Nutzererlebnis im Fokus, sodass z. B. Google nicht immer lokale Unternehmen bei ortsspezifischen Abfragen ausspielt. Sucht jemand beispielsweise nach “Hotels in Amsterdam” hält Google es für nutzerfreundlicher, ihm verschiedene Buchungswebseiten anzuzeigen, statt einer Auflistung von Hotels. 

Google My Business

Wie komme ich auf Google My Business bzw. Google Business Profile? Bei Google My Business, Google Maps oder auch Apple Maps handelt es sich um wichtige Branchenbücher, in denen dein Unternehmen nicht fehlen darf. Dort kannst du deinen Unternehmensstandort pflegen, Produkte und Dienstleistungen hinterlegen und Links zu deiner Webseite hinzufügen. Unerlässlich ist also ein Google My Business Account. 

Für die Google Business Profile sind die wichtigsten Ranking-Faktoren: 

• Entfernung
• Bekanntheit
• Relevanz 

Übrigens, beim Anlegen deines Google My Business Eintrags ist die Kategorie besonders wichtig. Damit gibst du an, in welcher Branche dein Unternehmen tätig ist, was Einfluss darauf hat, für welche Suchanfragen du ausgespielt wird. Auch für Google hat die Kategorie einen hohen Stellenwert. 

Tipps zur lokalen Suchmaschinenoptimierung

Du hast ein paar Möglichkeiten, eigenhändig zur lokalen Suchmaschinenoptimierung beizutragen. Beispielsweise sollte Social Media im Hinblick auf Local SEO nicht vernachlässigt werden, denn dort kannst du über deine Präsenz eine Zielgruppe erschließen und sie per Verlinkung zu deiner Webseite weiterleiten. 

NAP (Name, Address, Phone), wie Name, Anschrift und Telefonnummer im lokalen SEO auch genannt werden, sollten beispielsweise auf all deinen Webseiten bzw. Plattformen einheitlich sein. Das hilft nicht nur bei der professionellen Außenwirkung, sondern verhindert auch, dass Besucher deiner Webseite und potenzielle Kunden verwirrt sind. 

Im Hinblick auf die regionalen Suchergebnisse bietet sich bei der Kontaktangabe außerdem eine Kombination aus deinem Firmennamen und den Dienstleistungen, die du anbietest, an. 

So könnte die Information aussehen: 

Name 

Firmenname

Dienstleistung 

Anschrift: 

[vollständige Adresse] 

Kontaktmöglichkeiten 

[Telefonnummer]

[E-Mail] 

Außerdem kannst du durch den Content deiner Webseite dazu beitragen, dass deine Seite nicht nur über deinen Unternehmensnamen regional gefunden wird. Dafür kannst du neben den Kontaktmöglichkeiten zum Beispiel: 

• Dich, dein Unternehmen und dein Team auf einer Über-uns-Seite vorstellen 
• Deine einzelnen Dienstleistungen oder Produkte mit Produkttexten auf Unterseiten vorstellen 
• Ggf. deine Filiale(n) auf zusätzlichen Seiten vorstellen 

Wenn du so über Suchmaschinen gefunden wirst, sind zudem gute Bewertungen von Vorteil. Nicht nur, um potenzielle Kunden zu überzeugen, sondern auch für die Suchmaschine. In den Bewertungstexten erkennt die Suchmaschine entsprechende Keywords und spielt deinen Brancheneintrag als Ergebnis mit aus. 

Da viele Internetnutzer mittlerweile mobil unterwegs sind, sollte deine Webseite auf Mobilgeräte optimiert sein. Dadurch wird mobilen Nutzern die Seite optimal angezeigt und sie finden sich auch am Handy oder Tablet bei dir zurecht. 

Auch Backlinks helfen dir für dein lokales SEO. Bei Backlinks verlinken andere Unternehmen, Portale, Stadtregister oder Gewerbevereine auf deine Webseite und stärken somit das Vertrauen auf deine Seite. Außerdem hilft das der Suchmaschine beim Verständnis für deine Inhalte, was sich wiederum positiv auf deine regionale Auffindbarkeit auswirkt. 

Lokale Keywords und Landingpages – Was sind Local SEO Ranking-Faktoren?

Lokales SEO ist unerlässlich für Unternehmen, die Kunden in einer bestimmten geografischen Region ansprechen möchten. Es umfasst eine Reihe von Strategien und Techniken, die darauf abzielen, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Ein zentraler Aspekt dabei sind lokale Keywords und optimierte Landingpages, die das Ranking lokaler Unternehmen beeinflussen. 

Local SEO Ranking-Faktoren

Google hält die genauen Ranking-Faktoren unter Verschluss, gibt aber trotzdem ein paar grundlegende Informationen preis. Ranking-Faktoren der Packs im Local SEO sind zum Beispiel: 

• Entfernung: Wie weit ist das potenzielle Suchergebnis vom in der Anfrage genannten Ort entfernt? 
• Relevanz: Stimmt das lokale Unternehmensprofil mit dem Gesuchten überein? 
• Bekanntheit: Sind Unternehmen oder Orte bekannter, wirkt sich das positiv auf ihr Ranking aus. 

Lokale Keywords 

Um als ein lokales Suchergebnis gelistet zu werden, musst du auch lokale Keywords verwenden. Du solltest nach den gängigsten lokalen Keywords recherchieren, die mit deinem Unternehmen, deiner Branche oder deiner Dienstleistung in Zusammenhang stehen. Außerdem sollte in das Keyword die Stadt oder sogar konkreter der genaue Stadtteil mit eingebaut werden, zum Beispiel: 

• Pizzeria in Leipzig 
• Waschsalon in Berlin-Neukölln
• Rechtsanwalt in Hamburg 

Die Keywords müssen dann in verschiedenen Bereichen deiner Webseite eingebaut werden, darunter: 

• Meta-Daten
• Überschriften (H-Tags)
• Content/ Inhalte 

Auch bei lokalen Keywords ist Keyword-Stuffing, also der übermäßige Einsatz von Keywords, zu vermeiden, um Strafen von Google zu vermeiden. 

Die richtigen lokalen Keywords findest du mittels einer Keyword-Recherche. Dabei werden systematisch alle Suchbegriffe aufgedeckt, nach denen auch deine Zielgruppe sucht. Du suchst also danach, wonach sie suchen – um dann genau darunter gefunden zu werden. 

Lokale Landingpages

Für die lokale SEO Optimierung ist es hilfreich, für jeden der Standorte deines Unternehmens eine lokale Landingpage zu erstellen. Insbesondere, wenn du mehrere Standorte hast, ist das von Vorteil. 

Die lokale Landingpage sollte verschiedene Informationen erhalten: 

• Name deines Unternehmens 
• Adresse
• Kontaktdaten (z. B. Telefonnummer) 

Für die lokale Landingpage sollten Meta Title und Meta Description (also Titel und Beschreibung der Seite) entsprechend angepasst sein für die lokale SEO Optimierung. 

Was sind lokale Suchergebnisse?

Bei lokalen Suchergebnissen handelt es sich um Ergebnisse in der SERP, die sich auf lokale Geschäfte beziehen. Dabei besteht eine typische Ergebnisseite aus organischen Treffern (einzelnen Webseiten) und dem Local Pack, das die verschiedenen Google Business Profile auflistet. Dabei kommt zusätzlich Google Maps zum Einsatz, da der Kartendienst die genauen Standorte anzeigt. 

Die lokalen Suchergebnisse werden dabei so aufgelistet: 

• Ggfs. bezahlte Anzeigen (Über dem Local Pack) 
• Google Business Profile (Bilden das Local Pack) 
• Organische Ergebnisse (Unter dem Local Pack) 

Neben dem Local Pack geht es beim Local SEO ebenfalls darum, organische Sichtbarkeit aufzubauen. Bezahlte Anzeigen können sich bei der lokalen SEO Optimierung auch dann lohnen, wenn du schneller und verlässlich ganz oben auf der SERP erscheinen möchtest. 

Es gibt verschiedene Arten von Local Packs. Je nach Typ des Unternehmens und Art der Abfrage können sie leicht unterschiedlich sein. Bei Marken, lokalen Unternehmen oder Hotels verfügen die Local Packs über andere Informationen. Wenn sich Google sicher genug ist, dass ein Unternehmen ganz konkret auf die Anfrage des Nutzers passt, wird eine sogenannte “OneBox” ausgespielt. Diese enthält alle wesentlichen Informationen, wie eine Kurzbeschreibung, Adresse, Öffnungszeiten, Gründungsjahr, Inhaber und Bewertungen. 

Lokales Google Ranking – Mit Movevision bei Google oben stehen

Tatkräftige Unterstützung erhältst du von SEO-Tools und Agenturen, die sich auf Local Search und Local SEO spezialisiert haben. Verlass dich ganz auf das Google Top Ranking für lokale Unternehmen von Movevision. 

Die Agentur unterstützt dich bei der lokalen SEO für ein Top Ranking, ohne teure Google Anzeigen. Mit Hilfe von Movevision erreichst du: 

• mehr Sichtbarkeit und mehr Kunden
• in kleinen Regionen oder in ganz Deutschland sowie
• eine Top-Position bei Google für dein lokales oder überregionales Unternehmen. 

Um das zu erreichen, arbeitet Movevision an: 

• der Optimierung deiner lokalen Keywords, die deine Sichtbarkeit steigern 
• den unabhängigen regionalen Unterseiten, die auf Google und die Bedürfnisse der User abgestimmt sind 

Alles, was du dafür tun musst? Movevision die Keywords übermitteln und mitteilen, für welche Regionen du gefunden werden willst. Den Rest erledigt das engagierte Team von Movevision und während dein Local SEO optimiert wird, kannst du dich auf andere Bereiche deines Geschäfts konzentrieren. 

Zum Top Ranking

Local SEO Checkliste

Mit einer Lokalen SEO Checkliste stellst du sicher, dass du alle wichtigen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung bedacht hast und diese nacheinander abarbeitest bzw. in deine täglichen Aufgaben mit aufnimmst. Auf deiner SEO Checkliste könnten zum Beispiel diese Punkte stehen: 

• Keyword-Recherche durchführen 
• Optimierung der Webseite für mobile Nutzung 
• Interne Verlinkungen stärken und Backlinks erhalten 
• Inhalte der Webseite anhand der Recherchen erstellen oder überarbeiten 
• Bewertungen erhalten und verwalten (du kannst negative Bewertungen löschen lassen) 
• Google My Business Profil anlegen und die Informationen zum Unternehmen ergänzen (insb. die Adresse und ggf. ein Umkreis für Dienstleistungen) 

Fazit zur lokalen Suchmaschinenoptimierung

Lokales SEO ist ein essenzieller Bestandteil, um dein Unternehmen in deiner Region sichtbar zu machen und Kunden direkt vor Ort zu gewinnen. Durch die richtige Wahl und Anwendung von lokalen Keywords und die Optimierung deiner Landingpages kannst du deine Position in den lokalen Suchergebnissen erheblich verbessern. Faktoren wie deine Unternehmensinformationen und positive Kundenbewertungen sind dabei besonders wichtig. 

Mit Movevision hast du die Möglichkeit, dein lokales SEO auf das nächste Level zu bringen. Die Agentur hilft dir, deine Präsenz in lokalen Suchergebnissen zu optimieren und sicherzustellen, dass dein Unternehmen immer gut sichtbar ist. So erreichst du genau die Kunden, die nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Nutze Movevision, um die Vorteile von lokalen SEO voll auszuschöpfen und dein Geschäft nachhaltig zu stärken. Beginne noch heute und steigere deine lokale Reichweite effektiv. 

SEO für Online-Shops » So landest du bei Google ganz oben

Du willst mehr zum Thema SEO im E-Commerce wissen? Unser Blog erklärt dir im Detail, wie du deinen Online-Shop bei Goolge & Co. an die Spitze bringst.

Zum SEO Blog

Diese Produkte könnten dich auch interssieren

• Performance Suite » SEO-Tool für Shops » Jetzt kostenlos testen
• Mehr Sichtbarkeit bei Google & Co mit sjmedias SEO-Paketen
• SEO Keyword Analyse
• SEO & Recht (Broschüre)
• Content Suite Guide – SEO für dein Business – Kosetnfrei downloaden
• Backlink Suite Guide – SEO für dein Business – Kostenfrei downloaden