Weihnachtsstudie 2025
- Aktuelle Markteinblicke von 125 Online-Händlern
- Kernergebnisse zu Nachfrage, Umsatz, Kanälen
- Einblicke in die Herausforderungen, Erwartungen und Probleme in der Weihnachtssaison
- veröffentlicht am 18.12.2025
- Kostenloser Download als pdf-Datei
Händlerbund Studie: Online-Weihnachtsgeschäft 2025
Die Weihnachtsstudie 2025 des Händlerbunds bietet einen kompakten Überblick über die Lage im E‑Commerce zum Jahresende. Auf Basis einer Befragung von 125 Online-Händlern fasst die Studie zentrale Entwicklungen zusammen, darunter gedämpfte Umsatzerwartungen, Kaufzurückhaltung und veränderte Umsatztreiber.
Geringe Nachfrage, sinkende Umsätze im Weihnachtsgeschäft
Die Studie zeigt zudem erwartete Hürden wie geringe Nachfrage, Wettbewerbsdruck und mögliche Belastungen der Lieferdienste und ordnet diese mit Zeitreihen ein. Zusätzlich werden Bereiche mit Unterstützungsbedarf wie SEO und Rechtssicherheit herausgearbeitet.
Befragt wurden 125 Online-Händler – mit einem vergleichsweise ernüchternden Ergebnis: 72 Prozent rechnen in dieser Hochsaison mit sinkenden Umsätzen, nur 14 Prozent erwarten ein Plus.
Hintergrund dieser Entwicklung ist ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren, wie eine schwache Nachfrage der Kundschaft, steigender Wettbewerbsdruck und eine zunehmende Retourenquote.
Die kostenfreie Studie fasst die Ergebnisse der Umfrage kompakt zusammen, liefert aussagekräftige Grafiken und bietet einen Einblick in die aktuelle Stimmung der Branche.