Google Analytics 4 – Umstellung für das neue Tracking und seine Vorteile

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Generation der beliebten Webanalyse-Plattform von Google. Es handelt sich dabei um ein leistungsstarkes Tool, das unter anderem Website-Betreibern bzw. Online-Shop-Besitzern wertvolle Einblicke in das Verhalten der User auf ihren Websites bietet. Im Vergleich zur vorherigen Version (Universal Analytics) bietet GA4 eine Vielzahl von fortschrittlichen Funktionen und Verbesserungen an.

Seit dem 01.07.2023 hat Google Analytics das vorherige Universal Analytics abgelöst. Die Einstellung hast du entweder selber vorgenommen, oder darauf vertraut, dass Google dir mit seiner automatisch erstellten Property bereits die Daten liefert, die du brauchst. Du willst nun deinen Online-Shop weiterhin mit dem Google-Tool überwachen oder ganz neu anfangen?

Die Erfahrung zeigt – oft läufts nicht so wie gewohnt oder gewünscht. Hier und da wird es Probleme geben, egal ob fehlende Zeit oder Wissen – Tracking ist etwas, was nicht zwischen der sprichwörtlichen Tür und Angel passieren sollte. Schauen wir zunächst einmal auf Google Analytics 4

Was ist neu bei Google Analytics 4?

Neben der Erhebung von Website- und App-Daten für ein besseres Verständnis des Kaufprozesses gibt es viele weitere neue Funktionen und Einstellungsmöglichkeiten. Die wichtigsten sind:

• die Datenschutzeinstellungen, wie Analysen ohne Cookies sowie Verhaltens- und Conversion-Modellierung
• die Prognosefunktionen für Orientierungshilfen ohne komplizierte Modelle
• die direkte Einbindung in Medienplattformen für mehr Interaktionen mit deiner Website oder App
• die erweiterte Überwachung des Nutzerverhaltens auf der Website

All diese Neuerungen bringen sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich. So wirst du dein E-Commerce-Tracking nicht wie gewohnt per Knopfdruck aktivieren können, sondern dich ein wenig strecken müssen. Auch wo und wie Ereignisse oder Conversions festgelegt werden, ist überarbeitet worden. Ein wichtiger und sinnvoller Tipp ist: Nimm dir Zeit! Zum Beispiel, um herauszufinden, wo deine Messwerte sind, was eventuell (neu) eingestellt werden muss, um das zu sehen, was für deine Analyse wirklich wichtig ist.

Am Rande der Verzweiflung

So einfach wie von Google versprochen ist die Umstellung auf Google Analytics 4 teilweise gar nicht. Insbesondere bei den Explorativen Datenanalysen gibt es viele Variablen und Möglichkeiten, um sich eine dann hoffentlich aussagekräftige Auswertungsvorlage zu bauen. Einstellungen von Tracking-Variablen über den Google-Tag-Manager, Implementierungen in den Online-Shop oder die Website – all das sind mal mehr und mal weniger kleine Stolpersteine, die mitunter richtig viel Zeit fressen können.

Welche Vorteile bringt euch ein korrekt eingestelltes Google Analytics 4 Tracking

Google Analytics 4 bringt einen gewissen Umstellungsaufwand mit sich, bringt aber auch großen Nutzen. Die Top 10-Vorteile sind:

1. Event-basierte Datenerfassung:

   GA4 verwendet ein eventbasiertes Tracking-Modell, das flexibler und leistungsstärker ist. Dies ermöglicht es, benutzerdefinierte Ereignisse und Konversionen leichter zu verfolgen, ohne dass umfangreiche Konfigurationen erforderlich sind.

2. Cross-Platform-Tracking:

   GA4 wurde entwickelt, um das Tracking von Benutzerinteraktionen über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg zu erleichtern. So kannst du Nutzerverhalten über Websites, Apps und andere digitale Plattformen hinweg besser verstehen.

3. Nutzerzentrierter Ansatz:

   GA4 konzentriert sich auf die Analyse von Benutzer-Engagement und Verhalten anstelle von Seitenaufrufen. Dies ermöglicht es dir, ein umfassenderes Bild davon zu erhalten, wie Nutzer mit deiner Website oder App interagieren.

4. Bessere Datenschutzkonformität:

   GA4 wurde entwickelt, um Datenschutzrichtlinien wie die DSGVO und CCPA besser zu erfüllen. Es bietet integrierte Funktionen zur Anonymisierung von Daten und ermöglicht eine genauere Steuerung über die Datenverarbeitung.

5. Fortgeschrittene Machine Learning-Funktionen:

   GA4 integriert maschinelles Lernen, um automatisch Einblicke in deine Daten zu generieren. Dies kann dazu beitragen, Muster und Trends besser zu verstehen, ohne aufwändige manuelle Analysen durchzuführen.

6. Echtzeitdaten:

   GA4 bietet Echtzeitdaten, die es ermöglichen, aktuelle Nutzeraktivitäten auf deiner Website oder in deiner App sofort zu verfolgen.

7. Customer Lifecycle-Tracking:

   Mit GA4 kannst du den gesamten Kundenlebenszyklus besser verstehen, von der Akquisition über die Konversion bis hin zur Bindung und Rückgewinnung von Kunden.

8. Verbesserte Integration von Google Ads:

   Die Integration von GA4 mit Google Ads wurde verbessert, sodass du die Leistung deiner Anzeigenkampagnen besser verfolgen und optimieren kannst.

9. Datenschutz-fokussierte Funktionen:

   GA4 enthält Datenschutzfunktionen wie das Opt-out aus der Datenerfassung und die Möglichkeit, sensible Daten zu kennzeichnen.

10. Zukunftsorientiert:

    Google hat angekündigt, dass GA4 die zukünftige Basis für die Webanalyse sein wird. Dies bedeutet, dass es kontinuierlich weiterentwickelt und unterstützt wird, während ältere Versionen wie Universal Analytics (UA) schrittweise abgelöst werden.

Fazit

Du bist also nicht nur deinen Nutzern auf der Spur, sondern kannst aus den daraus resultierenden Daten besser wichtige Informationen für dein Unternehmen ableiten und so deinen Marketingerfolg im Netz weiter steigern.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass umfängliches Tracking im Online-Marketing unerlässlich ist, um den Erfolg deiner Kampagnen sicherzustellen, die Zielgruppenansprache zu optimieren, das Budget effizient einzusetzen, personalisierte Marketingstrategien umzusetzen und langfristige strategische Entscheidungen zu treffen. Es ist die Grundlage, auf der erfolgreiche Online-Marketing-Strategien aufbauen.

Die Umstellung auf und Anpassung von Google Analytics 4 sollte im besten Falle bereits geschehen sein, um den Nutzern weiterhin auf der Spur zu bleiben und sich den neuen Funktionen zu bedienen.

Dein E-Commerce-Tracking mit GA4

Solltest du aber zu denen gehören, die sich noch nicht an die Umstellung wagen konnten, bieten wir euch auf dem HB Marketplace einen schnellen und einfachen Expertenservice an.

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